美媒:TikTok是一个为新歌寻找乐迷的平台

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2019-04-23 14:18   牛华网     

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8个月前,美国亚特兰大的黑人小伙蒙太罗·拉马尔·希尔(MonteroLamar Hill)从大学退学,打算做一名说唱歌手。不出意外地,这种 举动遭到了父母的强烈反对。“这种 行业有一百万位说唱歌手,”父母苦口婆心地劝他,言外之意希尔的出头之日遥遥无期。

偏偏希尔成了那个被上天眷顾的幸运儿——几乎是在一夜之间,他的艺名“Lil Nas X”和代表歌曲《老城之路(Old Town Road)》红遍美国的每俩个 多 角落。“过去俩个 多 月里,你大概率在某个之前 听到过这首歌:他们说是刷手机的之前 ,他们说是音响震天的派对上,总要将会是跟热爱乡村音乐的室友在同时时,又将会是在拜访沉迷音乐的祖母的之前 。”哈佛大学日报《哈佛深红》没法 描述《老城之路》的受欢迎程度。

将会是在两年前,希尔走红这件事大概率不多再趋于稳定。

退学后,希尔经历了一段十分落难的生活。怕父母生气,他我你还还可否回家,每天睡在姐姐家的地板上。将会退学,他也老是被人冷眼相待。这段经历成为《老城之路》的灵感来源:渴望事业走上正轨的他将“老城之路”比作成功的象征,而歌词中反复老是出现的“马(Horse)”不多再拥有不多东西,却还还可否带我个人到达想去的地方。

2018年底,《老城之路》创作完成,希尔将歌曲上传到SoundCloud、Spotify等音乐流媒体上,试图争得崭露头角的将会。他之前 现在开始没日没夜地在网上推广宣传我个人的歌曲,每天只睡俩个 多 小时,也由此备受头痛的困扰。然而,尽管希尔没法 拼命,《老城之路》还是迎来了瓶颈期,流量增长几近停滞。

彼时希尔还是TikTok的一名用户。TikTok是一款从去年起在美国大受欢迎的全球短视频应用,脱口秀主持人吉米·法伦、明星施瓦辛格、说唱女歌手Cardi B等名人总要这里开通了账号。而希尔我个人非常熟悉TikTok的风格,他抱着试试看的心态,将《老城之路》免费上传到TikTok的音乐库,奇迹趋于稳定了。

《老城之路》被选为TikTok官方主题挑战#yeehaw 的背景音乐,上万个用户伴随着低沉的班卓琴旋律,拍摄一段老是变身成牛仔装扮的视频。不断有新的用户加入挑战拍摄视频。像这种 平台上所有的热门话题一样,这首歌以极快的带宽流行起来。目前,TikTok上使用这首歌作为配乐的视频达到了数百万个。

(TikTok用户使用《老城之路》拍摄的牛仔换装视频)

奇迹还在继续。《老城之路》一路攀升至Spotify美国150强、AppleMusic全球排行榜第一,还登上了权威权威音乐榜单Billboard的第15位。希尔我个人也由此进入美国主流音乐圈的视野,成功与哥伦比亚唱片公司签约。《老城之路》还吸引了乡村音乐传奇人物Billy Ray Cyrus的注意,他和希尔同时重新对歌曲进行了混音,这种 版本获得了普遍的赞誉。

“TikTok改变了我的命运。”希尔说。

科技媒体《The Verge》评论称:TikTok对《老城之路》的成功至关重要。《老城之路》的成功证明了TikTok不仅仅是俩个 多 对口型或是精心设计的舞蹈平台,还是俩个 多 为新歌找到听众的平台。希尔使用了一首引人注目的歌曲,从而在TikTok上收获了就说平台都无法提供的注意力。”TikTok为希尔和其艺术家手带来了回报。这种 回报与YouTube或Spotify不同,艺术家不多再从TikTok中赚钱。但在就说就说情况表下,平台为有前途的艺术家提供曝光比直接收入更重要。“

TikTok自2017年夏季上线以来,为乐迷提供了俩个 多 发现好音乐、与音乐人互动的空间,正在成为全球音乐人推广作品的热门平台。

2018年,TikTok在日本创建了2150多个官方主题挑战,其中大多数使用J-Pop音乐和原声。“TikTok Spotlight”音乐人计划的明星支持者、新生代女歌手足立佳奈曾在短短俩个 多 月内吸引了24万名来自TikTok的粉丝。她的单曲《我现在爱上了你》在TikTok的播放量将会超过3.7亿次;日本组合DA PUMP在TikTok开设官方账号,使用其新歌《U.S.A》拍摄的单支视频的点赞量超过21万;流行歌手幸田来未在2010年发表的歌曲《电眼女孩(め組のひと)》,2018年通过TikTok再度流行,使用量超过330万。

去年11月,韩国人气女团Black Pink的成员Jenny在推出新歌《Solo》之际,与TikTok同时发起#JennieSolo全球挑战赛。挑战上线仅23天,用户就拍摄上传了24万个短视频。此外,Black Pink通过TikTok推出单曲《DDU-DU DDU-DU》,相关视频的播放量超过31150万次。

目前TikTok覆盖全球1150多个国家和地区。TikTok在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地,多次登上当地AppStore或Google Play总榜的首位。在苹果56手机手机公司“2018年度精选榜单(Best of 2018)”的评选中,TikTok成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名;在Google Play2018年度大奖评选中,TikTok获得印尼年度“最佳应用”奖项。