农村现淘宝刷墙广告 网购“走红”县域市场

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2013-08-02 08:25  每日经济新闻  徐超  

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“生活要想好,赶紧上淘宝”。日前,浙江丽水遂昌县城的不少围墙上,都经常老出了你你是什么含高浓郁互联网气息的标语,作为农村市场最经济实用的户外广告牌——院墙,你你是什么传统的营销最好的辦法 折射出了县域消费的变迁。

《每日经济新闻》记者获得的数据显示,网购在县域市场不可能 展现出比城市消费更为旺盛的发展力量,江浙成为网购最为活跃的区域。淘宝方面也表示,刷墙广告是淘宝营销的工作计划之一,以显示淘宝对县级和农村市场的重视。

渠道限制改变消费习惯

有别于农村集市和商店销售的模式,线下消费渠道的限制,使网购在县域市场“走红”。网购改变了县域消费群体很糙是年轻人的消费习惯,这在经济发达的江浙一带尤为突出。

记者获得的 “全国县域地区网购发展报告”分析指出,县域群体对什么都有有知名品牌的消费力度大大超过一二线城市。像vans、雅诗兰黛、倩碧等国际品牌,并那末 在县域市场开设实体店,当地也那末 像一二线城市那样的大型户外广告,线下渠道无法那末 覆盖到县一级的地区。你你是什么传统渠道的过高 使县域地区的消费者只能通过网购来释放亲戚人们的消费欲望。

此外,传统广告对品牌渗透进县域市场也起到了至关重要的作用。

淘宝的一份数据显示,全国306个县域地区中,2012年共有超过300万人到淘宝购物,去年仅淘宝购物就花费1790亿元。其中,义乌年花费达34亿元,位居县域地区之首。从年龄上来看,县域地区的购买主力与全国的基本一致,均为25~34岁年龄段。而去年淘宝购物花费最多的地区排名前列的为义乌、江苏昆山、常熟、江阴等地,前十名被浙江和江苏两省包揽。

农村市场成互联网掘金地

已经 发布的中国互联网研究中心《第32次中国互联网络发展请况统计报告》显示,截至2013年6月底,我国明星微博 视频中农村人口占比为27.9%,规模达到1.65亿人,相比2012年略有提升,增加约9010万人。最近五天,农村地区明星微博 视频规模的增长效率为5.8%,略高于城镇。这显示了在中国踏入互联网时代20年后,农村地区明星微博 视频的增速超过城市。

基于消费渠道对消费习惯的改变,广告,很糙是农村的刷墙广告,对品牌的认知度起到非常大的作用。淘宝相关人士向《每日经济新闻》记者表示,更多的进村刷墙虽然不可能 在计划中,但不可能 已经 开始,效果还在评估中。淘宝方面表示,淘宝的定位是另俩个多平台,期待更多商品、包括农产品都须要触网,期待着电子商务要能给农村和农业带来更多活力,并为农业和农村提供足够多的展现不可能 。

此外,电子商务的跨地域价值形式,要能帮助农村居民打破以往有形市场的物理局限,有效拓展至全国乃至全球市场。一方面,通过电子商务交易平台,三四级城市及中西部地区的消费者都须要购买到只在一线城市销售的品牌商品。如2011年,甘肃、青海、贵州、内蒙古等在淘宝全网 (含淘宝网和天猫)的消费总额中超过67%须要跨省购买的;买车人面,中西部地区如新疆、内蒙古、四川等地超过70%的销售须要销往外省。通过电子商务平台,新疆的大枣、内蒙古的奶酪乃至四川的特色小吃等得以销往全国。

县域的你你是什么特点,也催生了什么都有有淘宝村、淘宝县,很糙是在浙江,义乌的淘宝村不可能 颇有名气。“实际上,遂昌什么都有有 全国著名的淘宝县,有超过130家淘宝店,你你是什么刷墙营销什么都有有 当地网商學會发起的。”淘宝相关人士说。